A felhívás keretében benyújtott kutatási pályázatoknak fel kell tárniuk a kulturális és kreatív iparágak innovációs potenciálját, a más szektorokban betöltött innovációt ösztönző szerepüket, valamint a versenyképességet erősítő potenciáljukat. Ebbe beletartozhat a tudomány és a művészet közötti kapcsolatok erősítése. A kutatásba be kell vonni a kulturális és kreatív iparágakat, valamint más kreatív szereplőket, a politika alkotókat és más érdekcsoportokat annak érdekében, hogy biztosítsák a tevékenységek relevanciáját a végfelhasználók felé. A kutatásnak tanulmányoznia kell, hogy a kulturális és kreatív EU-s iparágak hogyan fordíthatják javukra az új technológiákat, az új üzleti modelleket, a képességfejlesztést, az új értékesítési és/vagy népszerűsítési modelleket a teljesítményük növelése céljával. A kutatásnak ugyancsak azonosítania kell a versenyképesség további erősítését, továbbá az EU-s szektor és a nemzetközi piacok innovációs potenciáljából származó előnyök kihasználását szolgáló politikai intézkedéseket.